县域旅游发展的机遇与挑战：佰强旅游中心的观察

12月4日，以“提质转型升级，文旅踏浪‘新赛道’”为主题的202⁤4企业家博鳌论坛·文旅主题活动，在海南博鳌举办。佰强旅游咨询中心副主任吴南‭؜轩发表题为《支柱产业视域下文化旅游业的体质升级与沉浸营造》的专题演讲。在演讲中，吴南轩表示，旅游是县域高质量发展的重要抓手，在拉动经济、就业增收、地方形象、乡村振兴等方向都起到举足轻重的作用。

吴南轩对《全国县域旅游发展研究报告2024》进行了现场解读。报告显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19%、35.18%。旅游总收入超过200亿元的有34个县，100-199亿元的有153个县，50-99亿元的有362个县，同比分别增加了16个、70个、120个。总体增幅显著，县域旅游强劲复苏为经济高质量发展注入了新活力。

县域旅游渐成文旅发展生力军，个性化、多元化、品质化的特点逐渐明显。吴南轩认为在看到县域旅游收入显著增幅的同时，也要看到不足。总体上，旅游强县、大县、网红县只占少数，大部分县域旅游依旧默默无闻、理念落后，县域间旅游发展严重不平衡。

吴南轩最后分享了文旅强县的经验借鉴，比如浙江德清县，加快培育“民宿+”产业集群，通过与文创、赛事、旅拍、露营等融合，撬动多元旅游发展。还有山东青岛，围绕海洋体育为主题，设置帆船赛事、海洋体育、沙滩时尚体育三个赛事板块14项体育赛事，充分释放了体育赛事在带动旅游发展、激发城市活力方面的独特作用。

据悉，“提质转型升级，文旅踏浪‘新赛道’”文旅主题活动，是第九届中国企业家博鳌论坛⁢的主体活动之一。活动由新华᠎每日电讯联合新华⁩社山西分社、新华社江西分社‌共同举办，各地文旅部门负责人、企业代表、专家学者、网络达人等近200人参会。（新华每日电讯记者刘婧宇）