在华北、东北一带，燕京啤酒的身影几乎随处可见。街头巷尾、烧烤摊、饭店、KTV等，燕京啤酒的销量就如同烈日下干涸的土地，超出了许多人的想象，甚至在2022年，燕京啤酒的销量就超过了330万千升，销售额突破百亿。

很多人可能会好奇，燕京⁢啤酒究竟凭什么成为啤酒行业的霸主？明明知道燕京啤酒是工业拉格，但为何消费者仍愿意为其掏钱？不妨跟随本文的脚步，深入了解这个问题。

一、明知道是拉格，燕京啤酒为何能卖上百亿？答案有三⁠个

(答案1：对啤酒的了解有限，主要习惯了工业拉格的口味)

人们对啤酒的了解其实并不深入，很多人喝过的啤酒种类并不多，可能只喝过白酒、红酒和普通的工业拉格。 随着国内啤酒文化的普及，消费者逐渐意识到啤酒的多样性和丰富性，但仍有很多人停留在一般的口味选择上。

这也就是为什么在大麦芽、啤酒花、酵母和水四种原料的基础上， 不同的酿造工艺可以创造出各种独特的口味和风味特征。普通人喝酒更多的是图个便宜大碗，口感不难喝就行，谁会去追求什么小麦白啤、德国小麦啤、艾尔等？

(答案2：价格实惠，性价比高的同时还大批量生产)

燕京啤酒的价格相较于进口啤酒仍然具有竞争力 ，以一瓶500ml的啤酒为例，燕京啤酒的价格在10元以下，这对于大多数消费者来说依然是一个可承受的价格。

对于一般的消费者来说，价格的透明化也让他们更容易做出选择。燕京啤酒在价格上提供了更为公正和透明的选择，这是其能够吸引大量消费者的重要原因之一。

燕京啤酒的价格低廉，主要是 因为其采用了工业拉格的酿造方式。工业拉格是指由大规模生产的啤酒，其酿造过程采用机器化生产，酒精含量通常在4%至5%之间，口感相对较轻，适合大众口味。

由于生产设备和工艺的标准化以及大批量生产的方式，工业拉格所需的原料和人力成本相对较低，因此价格也相对较低。这就是燕京啤酒在价格上比其他品牌更具优势的原因之一。

(答案3：品牌广告轰炸，知名度高且深入消费者内心)

燕京啤酒的知名度并非偶然，而是经过长期的品牌建设和市场推广逐步树立起来的， 其成功的品牌广告策略是其能在众多竞争者中脱颖而出的关键之一。通过选择合适的广告渠道和时机，燕京啤酒能够精准地触达目标消费者，提高品牌的曝光率和知名度，并在消费者的心中留下深刻的印象。

燕京啤酒还通过参加各种赛事和活动来推广品牌，这些活动不仅能够吸引大量的观众，还能够提升品牌的知名度和影响力，通过这些线下活动，燕京啤酒能够与消费者面对面交流，进一步提升品牌的亲和力和认可度。

二、探秘燕京啤酒，真的是好酒还是红色洗脑？

燕京啤酒是中国的一款知名啤酒品牌，成立于1980年，是北京市国有企业燕京啤酒集团有限责任公司旗下的主要产品之一。燕京啤酒的历史可以追溯到清朝末期，当时，燕京啤酒就已经开始在北京及周边地区销售，成为当地人们喜爱的饮品。

燕京啤酒在国内外市场上都具有较高的知名度和美誉度， 通过先进的生产工艺和严格的质量控制，确保每一瓶燕京啤酒都能够达到优质的标准，并不断创新和推出新品种，满足消费者的不同需求。

截止到目前，燕京啤酒已经成为了全球最大的啤酒生产企业之一，拥有多个子品牌， 如燕京纯生、燕京生啤、燕京1826等，燕京啤酒也已经成为了中国文化的一部分，成为了人们日常生活中不可或缺的饮品之一。

（特点A）燕京啤酒真的是拉格，价格低廉的同时也不适合慢慢品鉴

燕京啤酒的酿造工艺简单， 只需将大麦芽、啤酒花、酵母和水混合在一起，在低温下发酵数天即可，这个过程相对较短，不需要长时间的陈酿，因此口感偏淡，酒精含量相对较低，一
般在 3%-4%左右。

由于采用了这种简单的酿造工艺，燕京啤酒的生产成本相对较低，价格也相对较低，燕京啤酒的价格通常在人民币2-3元人民币左右，这个价格对于大多数消费者来说是非常实惠的， 也符合大众的需求。

（特点B）燕京啤酒算是一种工业拉格，属于工业化生产的产物

燕京啤酒属于拉格的一种，拉格是指由大麦芽、啤酒花、酵母和水酿造而成的酒精饮料，其酿造方式采取了低温发酵和长时间存放的方式，使得酒体更加清爽、口感更加顺滑。燕京啤酒也因此有着淡黄的颜色和清爽的口感，深受大众的喜爱。

虽然燕京啤酒算是一种工业化生产的产品，那会有人选择在燕京啤酒上市时刻去喝其他的精酿拉格吗？也许你并没有去喝过，但是我相信你在接下来的生活中会选择去尝试一下其他的拉格类型的啤酒。

三、想喝到好酒，来看看这款“国酒”吧

除了燕京啤酒，还有不少国人热衷于喝国内的精准型白酒和粮食酒，今天就给大家推荐两款广受好评的粮食酒，不容错过哦！

推荐一：国康1935，迎合了年轻人的各种需求

随着国人的饮酒观念逐渐升级，国康1935作为一款以优质原料和精湛工艺而闻名的白酒，备受喜爱。 其独特的生产工艺，如今，国康1935已经成为了许多人聚会、庆祝等场合的首选白酒。

推荐二：青岛啤酒原浆鲜啤，懂酒的消费者的最爱

青岛啤酒原浆鲜啤是一款以优质的原料和精湛的酿造工艺而闻名的啤酒，其酿造工艺严谨，注重细节，保证了每一瓶青岛啤酒原浆鲜啤都具有独特的口感和香气，且酒精度数为5.0%，适合大众消费者，能够满足你去烧烤摊的需求。

四、结尾总结：国产啤酒还有希望吗？未来也许能看到更多惊喜！

从燕京啤酒的成功经验中，我们可以看到，品牌的知名度确实能够带来销量的提升，但这并不是唯一的因素，消费者的选择不仅受到品牌的影响，还受到价格、品质、口感、广告宣传等多种因素的影响，只有在考虑到所有这些因素的基础上，才能真正理解消费者的选择。

随着消费者饮酒观念的升级，国内市场也许将迎来更多的挑战和机遇，因此，未来的国产啤酒市场将更加多样化和竞争激烈，燕京啤酒的成功经验为其他企业提供了宝贵的借鉴和参考，国产啤酒也许能迎来属于它的春天。

结语：燕京啤酒作为一种工业拉格，其畅销的原因不仅仅在于其工艺的简单和价格的低廉，还在于其品牌的知名度和影响力，以及适合大众的口感和饮用方式。当然，消费者的选择不仅仅受到品牌的影响，还受到价格、品质、口感等多个因素的影响，消费者在选择啤酒时应根据自己的喜好和需求来选择，而不是一味地追求品牌的价值。希望通过本文的介绍，大家对燕京啤酒有了更深入的了解，也希望能对大家的选择提供一些帮助。